DSCC : OLED 電視出貨增長(zhǎng)
2021-12-06
根據(jù)DSCC最新的“季度高端電視出貨和市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告”, OLED高端電視出貨持續(xù)走高。雖然從Q3‘21的出貨量和營(yíng)收來看，三星在高端電視市場(chǎng)上依然是行業(yè)第一，但是隨著OLED電視出貨的增加，三星在歐洲高端電視市場(chǎng)的份額逐步下滑。
DSCC的“季度高端電視出貨和市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告”包含了全球高端電視市場(chǎng)出貨和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，并涵蓋了WOLED、QD 顯示、DualCell 和mini LED 等運(yùn)用于高端電視的顯示技術(shù)面板出貨。
Q3’21的高端電視出貨量大約在4.5M，和去年同期相比增長(zhǎng)了20%。其中OLED電視出貨的增長(zhǎng)對(duì)整體出貨提升貢獻(xiàn)最大。
在高端的LCD電視中，65”和更小尺寸的電視出貨呈現(xiàn)一定的同比下滑，而75“的LCD電視出貨同比增長(zhǎng)32%。尺寸在75”以上的高端LCD電視出貨同比增長(zhǎng)58%。 與此同時(shí)，各尺寸的OLED電視出貨均呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。增長(zhǎng)比較顯著的是48“和77”及以上的OLED電視。48“的OLED電視出貨同比增長(zhǎng)率399%，而77”及以上的電視出貨同比增長(zhǎng)194%。雖然48”的OLED電視在Q2‘20才進(jìn)入市場(chǎng)，其已經(jīng)占有15%的OLED電視市場(chǎng)份額。
其中LCD高端電視營(yíng)收同比增長(zhǎng)為27%。 OLED電視營(yíng)收同比增長(zhǎng)88%。其營(yíng)收占高端電視營(yíng)收比從Q3’20的37%增長(zhǎng)到Q3‘21的46%。77”及以上尺寸的OLED電視營(yíng)收同比增長(zhǎng)146%。
DSCC預(yù)計(jì)LCD 高端電視在Q4‘21出貨會(huì)同比增長(zhǎng)29%，而OLED電視出貨會(huì)同比增長(zhǎng)58%。 隨著LCD面板的降價(jià)，DSCC預(yù)計(jì)LCD高端電視的市場(chǎng)份額在Q4’21會(huì)略微提升，而同期OLED TV電視占總體高端電視出貨份額預(yù)計(jì)會(huì)到35%。
三星依然保持市場(chǎng)第一，但是其出貨量同比下降7%。 LG電子排名第二，且出貨量同比增長(zhǎng)123%。其市場(chǎng)占比為25%。 雖然TCL出貨同比增長(zhǎng)44%，但是Sony憑借著同比56%的出貨增長(zhǎng)率排名第三，占據(jù)高端電視8%的市場(chǎng)份額。
三星在55”高端電視出貨依然排名第一，55“高端電視營(yíng)收第一則是LG電子。從出貨量上看，三星在Q3’21 55”電視出貨份額為42%， 而LG為30%。 在70“及以上超大高端電視出貨上看，三星雖然依然排名第一，但是在LG電子、Sony與TCL的追趕下，該細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)從2019-2019的寡頭市場(chǎng)，逐漸為百家爭(zhēng)鳴的局勢(shì)。
可見大部分的高端電視售價(jià)在1000-1500美金范圍內(nèi)。在單價(jià)低于1000美金的高端電視價(jià)位段，三星一騎絕塵。但是從長(zhǎng)期來看，三星在這一價(jià)位段不可避免的會(huì)面臨TCL和Vizio等公司競(jìng)爭(zhēng)。 LG的高端電視主要集中在1000美金以上價(jià)位段。
